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【要聞】中國LED全彩顯示屏整體市場研究[行業、市場、渠道、用戶]

    前言: 近幾年來,中國LED顯示屏市場保持較高的增長,2008年中國LED顯示屏市場增長率為38%,市場規模超過100億元。金融危機后,隨著中國經濟恢復高速發展,LED顯示屏在中國市場上將迎來新一輪的高速增長。目前中國全彩顯示屏市場規模已經達到65億元,現有市場以政府主導型為主,重點以直銷模式銷售,市場集中在發達城市。隨著中國經濟的發展,內需的拉動,中國中西部市場需求量將比較大,預計未來全彩顯示屏的市場需求將以30%以上的速度增長,全彩高清顯示屏增長量將放大。

    內容導航:  第1頁:一、LED全彩顯示屏行業研究 第2頁:二、競爭市場狀況 第3頁:三、渠道狀況研究 第4頁:四、用戶狀況研究

    一、LED全彩顯示屏行業研究

  (一)中國LED全彩顯示屏行業介紹

  信息化社會的到來,促進了現代信息顯示技術的發展,LED顯示屏作為信息顯示產品,廣泛應用于證券交易、金融、機場航班、港口、車站、體育場館、道路交通、調度指揮中心、郵政、電信、商場、廣告媒體、演出、集會、展覽會。隨著LED材料技術和工藝的提升,LED顯示屏以突出的優勢成為信息顯示的主流產品之一。

  隨著紅、純綠、純藍LED管大量涌入中國以及中國企業的研發工作,使用紅、綠、藍三原色LED生產的全彩色顯示屏能夠顯示文字、圖形、圖像、動畫、行情、視頻、錄像信號等各種信息,LED全彩顯示屏從1999年在中國開始廣泛使用;

  LED技術及生產成本不斷下降,LED顯示屏市場銷售開始增長加速。在2008年金融危機之前,投資租賃的LED全彩顯示屏增長比較快,金融危機直接給予了該行業一定程度的沖擊;2008年奧運會推動中國體育事業的發展,全國大型體育場館的建設,基本都采用了LED全彩顯示屏。

  經濟狀況及LED全彩顯示屏的價格直接影響市場需求。LED顯示屏產品通常以工程形式銷售,即LED顯示屏的最終使用包含前期的安裝工程設計,顯示點距確定、工程施工及售后長期維護等,因此這決定了LED顯示屏的市場運作模式同工程項目的運作模式相同。

  (二)中國LED顯示屏整體市場狀況

  2008年以前中國LED顯示屏包括單雙基色、全彩顯示屏,均保持較高速度的增長。受經濟危機的影響,投資減少,顯示屏需求出現明顯下降。2008年市場銷售額為100.2億元,同比增長38%。截止2009年11月市場銷售額約為102.6億元,預計全年銷售額為111.9億元,同比增長11.7%。

  由于金融危機導致市場需求的下降,市場競爭比較激烈,為爭奪僅有的市場,08年以來全彩顯示屏的價格下降比較快;

  2009年部分全彩顯示屏替代了單、雙基色的顯示屏成為信息顯示及廣告兼用的顯示屏,如北京地鐵4號線的信息指示用的顯示屏使用了標清全彩顯示屏等。目前全彩顯示屏的市場份額超過了單、雙基色的顯示屏,市場銷售額占比62.6%。

  (三)全彩LED顯示屏市場狀況

  1、全彩LED整體市場狀況

  由于中國經濟的迅速發展和北京舉辦2008年奧運會,LED全彩顯示屏整體市場保持高速增長,尤其是2007年和2008年全彩顯示屏行業市場增長比較快,增長分別達到59.2%及51.8%。

  2008年的經濟危機對顯示屏需求產生了比較大的影響,影響最大的是租賃用LED顯示屏,顯示屏租賃市場需求急劇下降,租賃用的LED全彩顯示屏投資比較少。

  隨著中國經濟的回復高速發展,2009年的國慶60周年慶典及2010年世博會的影響,09年全彩顯示屏市場銷售已經接近65.5億元。

  從整個產業布局上看,中國LED全彩顯示屏產業中的重點集中在華東及華南地區,市場需求上以華東、華北地區最多。

  根據行業統計,LED全彩顯示屏生產廠家最多的地區為華東地區,占比為34.5%,其次為華南地區,占比為28.7%,其他地區主要集中規模較小的生產廠,封裝企業,沒有創新力;

  2008年LED顯示屏銷售額最多的地區是華東地區,占比為30.8%,其次為華北地區占比為27.2%;

  從行業用戶分布角度來看,2008年使用最多的是體育場館、及媒體租賃行業。體育場館使用占28.5%,媒體租賃占25.5%。

  2、LED全彩顯示屏行業市場增長趨勢

  LED顯示屏尚處于新興產業,市場飽和度不高。采用LED全彩顯示屏的客戶就集中在高端市場。中國4萬億元投資帶動中國LED大屏幕市場的發展。2008年,LED全彩顯示屏為中國奧運會成功實現了科技奧運的夢想。后奧運效應的光環依然存在。LED顯示屏還將在2010年上海世博會、各項大型運動賽場、翻新的火車站、機場、興建中的大型購物廣場、商務中心等地繼續大規模發展。

  全彩LED顯示屏將代替雙基色的顯示屏,成為市場的增長點,在整體市場中所占的比重將持續擴大。2009-2011年,中國LED顯示屏市場年均增長率將達到35%,2010年市場需求額將達118.3億元。

  LED全彩顯示屏行業市場增長趨勢主要有以下方面:

  1)全彩顯示屏產品分類更細

  室外LED顯示器的顯示亮度比室內的高,室外LED顯示器典型亮度為5,000-6,000尼特,室內LED顯示屏則2,000尼特。在室外,LED顯示屏具有抗寒、防水、防塵和冷卻功能;LED顯示產品為滿足專業應用的需求,專業化水平將不斷提升,結合應用需求的專業化產品拓展形成LED顯示的新產品和新的應用領域,如城市亮化工程的大面積LED顯示、體育場館的LED顯示、交通領域的LED顯示等。

  2)行業將逐步規范化,產品及配件標準化

  常規LED顯示產品中,標準化顯示器件和控制系統等會得到更加廣泛的采用,集成性的LED顯示產品在產業中會占主要的地位,標準化LED顯示產品的生產和市場技術服務的專業化分工將更為明顯。

  3)價格下降將是市場容量擴大的關鍵因素

  近年來推動LED顯示屏市場快速發展的原因主要是價格下降的因素。在今后的市場進步中,價格降低的市場拉動作用會超過技術進步的作用。價格逐漸下降已經成為LED大屏甚至整個LED產業不可阻擋的大趨勢之一。

  4)政府行為市場在近幾年占主導地位

  中國“4萬億”用于基礎設施和基礎產業的投資將顯著帶動中國LED大屏幕市場的發展;民用和小企業市場還很小、很窄,這部分企業還不具有大規模應用LED屏幕的經濟能力,政府行為市場在未來一段時間還是市場開發的重點。


陳娟

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